400多年前的今天，徐霞客登游天台山，写下《徐霞客游记》开篇之作。自2011年起，每年的5月19日被定为中国旅游日，标志着中国旅游业迈入新时代。

十年间，我国体育旅游消费项目日渐丰富，到远方去滑雪、“跑马”、观赛成为新风尚，越来越多人通过体育旅游走遍天下。今年突如其来的疫情，让以健身为主体、高度依赖户外运动的体育旅游基本停摆，随着疫情防控阻击战取得重大战略成果，一边健身、一边度假休闲的体育旅游正蓄势待发。

疫情下停摆的体育旅游市场

受疫情影响，各大体育赛事纷纷取消或延期，相关体育旅游市场基本停摆，体育旅游业跌至谷底，体育消费受到极大影响。

以冰雪产业为例，本应是冰雪运动旺季的时间由于疫情，滑雪体验游几乎颗粒无收。有些冰雪赛事取消或者推迟，滑雪场等冰雪体育场馆暂停经营，室外滑雪场错过了黄金冰雪季。目前部分滑雪场和室内冰雪体育场馆陆续恢复运营，但客流较疫情前有所下降。

经历了漫长的停业后，山西九龙国际滑雪场从5月1日起逐步对外开放，不过目前游客数量较少，平均每周接待游客300人次，比平时少三分之二。九龙国际滑雪场有限公司董事长常玉林说：“今年冬天九龙国际滑雪场经历了开业以来最大的挑战。受到疫情影响，滑雪场从1月起不得不停业，一年中滑雪的黄金时段就这样错过，公司因此损失近千万元收入。”

但常玉林表示并未因此丧失信心，他们趁着空档期大规模提档升级滑雪场，初定今年继续投资5000万元。“之所以如此大规模投入，主要是因为看好冰雪产业前景，也对体育旅游发展充满信心。”

受疫情影响的还有近年来火爆的马拉松赛事。往年四、五月的某个周末，黄河口马拉松就会在山东东营上演，每年吸引数万人参赛，许多人趁参赛之余游览黄河入海口，东营也倾力打造“黄河入海文化旅游目的地”城市旅游名片，大力发展竞赛表演、健身休闲等产业业态，推动文化旅游体育深度融合。但今年，这些均因疫情而暂停。

困则思变。山东近日组织“千车万人自驾黄河口”，打造黄河入海风景线和滨海休闲度假线，为自驾游爱好者提供更多元化的休闲度假体验，发展和丰富生态摄影、温泉养生、体育赛事等休闲度假业态，实现跨界创新。

为尽快恢复体育旅游业发展，各地纷纷出台相应措施。海南深入推进“旅游＋”，加快健康旅游发展；黑龙江对受疫情影响严重的3S级及以上旅游滑雪场给予一次性补贴；河北向全省健身人群发放1500万元体育消费券，提振体育消费市场。

体育旅游大有可为

鉴于今年突发的疫情，人们更加重视体育健身，而与旅游深度融合的体育旅游，则成为各地挖掘新经济增长点的好抓手。

海南日前发布的《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020-2025）》指出，全球体育旅游市场规模在快速增长。目前，发达国家体育旅游收入约占旅游总收入的25%，我国体育旅游总人数约占旅游总人数的5%。总体来看，我国体育旅游市场发展潜力巨大。

对体育旅游来说，这次疫情既是危机也是契机。业内专家认为，疫情让人们更加认识到休闲度假和强身健体的重要性，体育旅游行业也在顺势转型、升级，等待体育旅游需求反弹，体育旅游企业升级相应产品，各地也不断创新体育旅游发展模式。

受疫情影响，延期举行的环海南岛国际大帆船赛（以下简称“海帆赛”）进行了产品转型升级，将6艘闲置的大帆船利用起来，推出帆船定制旅游产品。

“新推出的产品是‘七洲列岛帆船游’，主要是面向企业团建，因为帆船航行是一项团队游戏，需要每个岗位的通力合作，这对于刚刚复工的企业是一次心灵疗愈之旅，更是一次团队升级的革新之旅。”“海帆赛”总经理李蒙说。

山西则成立大型国企探索体育文旅产业发展。4月28日，华舰体育控股集团有限公司在太原揭牌成立。华舰体育在成立不足一个月的时间里，先后完成了几项体育旅游产业的签约，如建设自行车产业园及自行车运动小镇、规划建设国家级高原体育训练基地及山地户外运动营地等。

集团董事长赵晓春表示，华舰体育将以项目为基础，做强市场主体，整合体育资源，加快体育全产业链的全新探索，促进体育康养、体育旅游等产业领域的融合发展，推动全省体育事业、产业高质量转型发展。

体育旅游如何“一加一大于二”

未来，健康消费将给体育旅游带来新的发展机遇。受访专家认为，做大体育旅游，要发挥区域资源特色，整合赛事资源、体育文化、旅游资源等，促进体育与旅游、文化、康养等产业融合发展的复合型体育旅游产业。

在山东日照，当地大力推广普及水上运动及沙滩体育项目，打造了“海滨山岳行”体育休闲旅游线路和“水上运动之都”城市品牌。“春打太极拳、夏开水运会、秋跑马拉松、冬办体操节、四季打网球、全年下围棋”，已成为日照的城市名片。日照市体育局局长孟凡香说，一年四季不断档的体育精品赛事生动诠释了日照活力运动城的特质。

张家口市体育局局长郭志炜说，本着“跳出体育抓体育”的思路，张家口努力把体育赛事当作烘托办奥氛围、促进旅游、拉动消费、推进地方经济发展的新引擎，大力构建体育与旅游融合发展的新业态。要加快冰雪体育、冰雪旅游、冰雪文化深度融合发展，吸引更多的游客和冰雪运动爱好者。

有专家认为，打造体育旅游精品，就要创新发展新型体验经济。以创立于1987年的泰山国际登山节为例，就是一场体验性非常强的节事活动，应结合泰山特色，深度打造更多参与性、趣味性强的活动，形成链条长且多元的新型产业链，吸引人、留住人，增强城市体育旅游的生命力。

海南作为国家体育旅游示范区，将积极扶持、培育一批具有核心竞争力的体育旅游民营企业，鼓励本地大型体育旅游企业挂牌上市；大力扶持本地中小微体育旅游企业，打造一批拥有自主知识产权的知名品牌体育旅游企业；引进具有国际影响力的跨国体育公司，在海南省设立企业总部，鼓励世界级高端体育赛事品牌入驻。

海南省旅文厅副厅长徐翔鸿说：“体育旅游是体育产业和旅游产业深度融合的新兴产业形态，是绿色产业、朝阳产业、健康产业、幸福产业，涉及体育竞赛表演，健身休闲、设施建设、酒店餐饮等多个业态。体育旅游，关键在于体育与旅游优质资源叠加放大深度融合，以及不断创新与其他业态的再融合，既是‘1+1大于2’，也是‘2+N’几何增长。”